高端生活瓷 发现商机新蓝海

一：高瞻远瞩 与时俱进 挖掘行业潜动能

市场容量：

从我国的生活瓷消费来看，年消费量达到60多亿件，人均消费量5件，约占世界总消费量的25%，资料显示中国已成为全球最大的生活瓷消费国。

市场机会：

家庭消费革命蓄势待发

随着市场经济的发展，一场遍及各个领域的消费革命正在中国发生。消费目的已不再停留于满足人的自然需求上，而是日渐发挥着张扬个性、完善自我的作用。
AC尼尔森的市场调查报告显示，中国的家居用品市场，出现了重大变化，生活瓷将成为新一轮家居消费亮点，这也是中国家庭继“家纺消费热”之后，又一次新的家庭消费革命。

生活瓷高端品牌市场存在巨大空间

国内生活瓷消费结构的升级还处于起步阶段，且具有品牌优势企业的中高档产品消费量和价格已出现了明显的上升趋势。
市场存在着巨大的发展潜力！高端品牌陶瓷的市场亟待挖掘！

我国生活瓷年消费件数约占世界总消费量的25%，但消费金额尚不足世界消费总额的10%。

二：迎合趋势 经商头筹 挖掘消费深需求

海的贝瓷经对国内市场的全面调查和悉心研究，发现国内陶瓷市场出现了以下几个显著变化：

——城市化进程加快，国内居民的购买力水平和消费意愿稳步增加。消费结构正在由生存型消费转变为享受发展型消费。

——消费者高端需求的日益旺盛，新一代的消费者对品质生活更为推崇。“高质量的生活”成为主流消费态度，高端的消费氛围业已形成。

消费者需求已逐渐完成走向高端消费的变化

中国国民家庭年收入曲线图

恩格尔系数的持续下降

三、抢占先机 把握未来

市场定位：
从国内生活瓷市场看，国内生活瓷低档产品过剩，价格竞争激烈，品牌优势尚未形成，行业利润率水平很低。未来国内生活瓷的市场容量增加的主要表现形式将是产品档次提高带来的消费额增长。
海的贝瓷进入市场即定位在高端市场的中端部分，不但能有效避免了低端市场的恶性竞争，还能用品牌高端化带动产品的高端塑造。

海的贝瓷——高端生活瓷专家